什么时候是考虑重塑品牌的最佳时机?

重塑你的业务就像以前一样, 破旧的沙发，你拿去修沙发垫和. 去城里新开的那家店 最好的沙发 你曾经见过他们为你做一个新的，定制的.

It’s a face-lift vs a total rebuild; it all depends on what you need to accomplish. 你如何重塑你的品牌，将取决于你为什么认为你需要一个.

部分和. 总重塑

以我们的沙发场景为例，部分品牌重塑将是给旧沙发重新铺上沙发垫. 您将使用现有的设置，并给它一个闪亮的新外观.

“想到一个 部分重塑 作为一种调整，专注于你的视觉品牌识别，以适应新的产品或市场——而不是完全的身份危机.~ Hubspot的道森·惠特菲尔德

这意味着更新你的logo和网站，品牌和宣传材料. 这通常是一个美容过程，但可能会影响你的客户群和销售，如果不小心做. 提前让你的客户做好准备是件好事，这样他们就能预料到变化, 缓冲冲击因素的一个全新的外观和感觉.

现在，一个完全的品牌重塑完全是另一种鸟. 是的，它包含了上述所有内容，但涉及的内容更多，需要时间才能成功实现.

如果你的公司的关注点发生了改变，你可以考虑这个选择. 根本性的变化，如新的管理, 合并, 新收购的, 或者对你现有品牌的负面影响会促使你重新打造品牌.

当你应该重塑品牌的时候

重塑 通常包括内部重组. 彻底重塑品牌可能值得包括以下任何一项:

1. 合并 合并实际上会改变公司的“身份”. 它不再是一个好的ole ABC公司, 现在，它是两个有着不同价值观和使命的独特实体之间的联姻. 品牌需要反映这桩婚姻的“新”理念和它的新关注点.
2. 新业务的收购 -当你添加新的地产时，一切都会改变. 现在你有了新的位置, 员工, 和客户，所以有一个统一的品牌呈现给客户是至关重要的. 通过通知客户即将进行的转手，可以加强平稳的过渡, 确保所有形式的沟通，从店面标志到员工的姓名标签, 在所有地点都有新品牌.
3. 负面影响 -这是常有的事，我们都知道. For whatever reason a company ends up with a not-so-great reputation; a total rebranding can help you get out from under it. 这可能会包括更名和一些非常基本的变化，所以这种情况不会再次发生, 所以要注意，你通常会从头开始. 绝对确定没有其他方法来解决你的问题. 新的石板看起来很吸引人，但价格不菲.
4. 吸引新观众——这里可能会发生一些事情. 也许销售已经停滞在某个水平，或者你的公司需要与时俱进，影响一个新的目标受众.
5. 使命或价值观已经成长或改变了——所以你的小公司已经成长起来了，现在正在和大公司玩. 现在你发现，自从在这个新领域竞争以来，你的关注点和价值观都发生了变化. 你的品牌需要反映这一点. 问自己一些问题，比如，“我们的新方向是什么样子的??以及“这对我们公司有什么影响??你需要能够用语言告诉你的客户和员工……这就是我们所代表的“什么”以及“如何”代表它.
6. 品牌推广已经过时了——如果你的公司已经存在了一段时间, 也许是时候考虑做整容手术了. 时代在变化，你的公司需要与时俱进. 随着目标受众的发展，跟上时代的步伐是很重要的.
7. 摆脱刻板印象——在我们生活的这个时代, 人们对刻板印象非常敏感. 不仅要关注你的公司品牌，还要关注任何可能表现出这种趋势的产品品牌，并赋予其更具包容性和凝聚力的外观.

启动你的品牌重塑活动的一个好方法是安排一个盛大重新开业或启动活动. 如果你玩得开心，潜在和现有的客户会更容易记住你的品牌, 品牌的赠品. 这些更像是送给客户的礼物，而不是促销材料. So, 培养信任, 让你的名字在顾客面前保持领先和中心地位，让他们在未来的一段时间里都能记住你的产品.